Web3 Social: O próximo motor de bull run?

Cada ciclo de bull run tem diferentes motores de arranque, e por trás de cada motor de bull run há um longo histórico de desenvolvimento de bear market. Com o desenvolvimento da tecnologia e infraestrutura Web3, a área social também encontrou novas oportunidades.

O setor social do Web3 se tornará o próximo motor de bull run?

Como uma camada de aplicação que precisa aproveitar ao máximo a imaginação dos desenvolvedores, redes sociais, identidade, NFT, DAO, fãs, entre outros, podem ser classificados na categoria de redes sociais Web3. A pista social ainda está em uma fase inicial, mas com o lançamento de alguns projetos e planos de incentivo para criadores, a popularidade do mercado nessa área está gradualmente aumentando.

A aplicação social Friend.Tech na L2 cadeia BASE tornou-se rapidamente popular após o seu lançamento a 10 de agosto, com mais de 120.000 endereços de registo em menos de 20 dias e mais de 20.000 endereços ativos.

Ferramentas de aplicação como CyberConnect e Lens Protocol também atraíram um grande número de usuários e atenção do mercado.

Este artigo explora o estado atual do desenvolvimento das redes sociais Web3, as características dos produtos, analisa alguns dos principais projetos e investiga os riscos e desafios enfrentados por este setor. Em geral, o futuro das redes sociais Web3 parece promissor, com bom potencial de investimento e perspectivas de desenvolvimento.

Por que prestar atenção às redes sociais

O campo das criptomoedas sempre foi visto como uma ciência interdisciplinar que cruza áreas como computação, finanças, criptografia e matemática. No entanto, devido à sua curta história, infraestrutura inadequada, padrões regulatórios variados e barreiras elevadas de aprendizagem, ainda não se conseguiu uma ampla popularização e uso em todo o mundo. Com a melhoria contínua das blockchains de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, os Dapps on-chain começaram a explodir a partir de 2020, e atualmente o número total de endereços de usuários de Defi já ultrapassou 40 milhões. O Defi foi o primeiro a introduzir os usuários na interação on-chain, e seus cenários de aplicação reais e convenientes impulsionaram o desenvolvimento da economia on-chain, formando um grupo de usuários on-chain. Em seguida, em 2021, os jogos em blockchain e os NFTs começaram a liderar uma nova onda de usuários, e novas formas de jogar em blockchain, design de economia de tokens e sistemas de valor diversificados ajudaram o campo do Web3 a atrair um grande número de novos usuários. Entre eles, os jogos em blockchain, devido ao efeito de mineração, atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e pessoas de baixa renda do terceiro mundo, enquanto os NFTs, devido às suas propriedades de valor de identidade, valor de coleção e valor de marca, atraíram muitos colecionadores, entusiastas de arte e comerciantes de marcas tradicionais.

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com a popularidade de setores como jogos e NFTs, que antes eram quentes, diminuindo. O modelo econômico de Ponzi desmoronou rapidamente em um cenário de falta de crescimento, e o crescimento de usuários do Web3 encontrou um obstáculo. Atualmente, a inovação do Web3 ainda está em andamento, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em áreas como infraestrutura, provas de conhecimento zero, pagamentos, identidade e Defi2.0, mas o número de usuários ainda é um dos principais problemas enfrentados pelo desenvolvimento do Web3. No contexto do bear market, muitos ecossistemas e seus projetos enfrentam a situação de terem concluído a construção, mas carecem de usuários reais. Se excluirmos estúdios de airdrop e usuários de múltiplas carteiras, o número real de usuários na blockchain pode não ser otimista.

Do lado da oferta, atualmente o desenvolvimento do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais formas de atrair novos usuários. O setor social tem potencial para se tornar a próxima pista que impulsiona os usuários do Web3; do lado da demanda, o setor social já comprovou seu enorme potencial no campo da internet tradicional, com uma enorme base de usuários e valor comercial plenamente aproveitados nesse setor. Desde os primórdios do MSN, passando pelo Facebook e Instagram na fase intermediária, até o TikTok na fase posterior, cada iteração tecnológica do setor social foi acompanhada pelo surgimento de gigantes da internet, gerando uma quantidade significativa de oportunidades de emprego ao longo da cadeia industrial. À medida que as pessoas aumentam sua percepção do valor de privacidade e comercial da propriedade de dados, cada vez mais vozes pedem que os usuários possam controlar suas informações e dados sociais através do Web3, desfrutando do valor de sua identidade e dados de comportamento. Portanto, a exploração de projetos sociais no campo do Web3 é uma das direções mais promissoras e valiosas em termos comerciais para o futuro próximo.

Com a maturação de ecossistemas como CyberConnect e Lens Protocol, todo o ecossistema da seção social está se tornando cada vez mais vasto, atualmente em um estágio pré-explosão. Recentemente, alguns projetos sociais já atraíram a atenção do mercado. Por exemplo, o maior KOL do mundo cripto, Elon Musk, assumiu o Twitter, e suas ações, como promover o Dogecoin e incluir o Bitcoin nos documentos da Tesla, trouxeram um fluxo global para o setor de criptomoedas. Embora tenha afirmado que o Twitter nunca irá emitir tokens, as especulações sobre a identidade social do Twitter, recompensas em tokens e pagamentos estão em discussão no mercado há muito tempo. Além disso, o Lens Protocol completou um financiamento de 15 milhões de dólares, gigantes da internet como Instagram estão emitindo NFTs, e o token Cyber foi listado simultaneamente em várias exchanges de topo, enquanto a indústria continua a se expandir e desenvolver.

Características da via social

Para redes sociais Web3, atualmente não há uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos relacionados à publicação e troca de informações entre pessoas, que podem ser usados para perfis de usuários, no campo social. Com base nos resultados de desenvolvimento atuais, isso inclui principalmente blockchains sociais, gráficos sociais, identidades sociais, vários aplicativos sociais, ferramentas de serviços, entre outros.

No domínio do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram, TikTok, entre outras, já possuem uma grande quantidade de usuários e derivaram modelos de negócios maduros e ricos. Ao falar sobre redes sociais Web3, é necessário validar a sua necessidade e viabilidade de desenvolvimento, em comparação ao Web2, o Web3 tem uma base de usuários insuficiente para o desenvolvimento social e atualmente ainda está em fase de exploração técnica. Em suma, este artigo considera que os fatores-chave para o desenvolvimento das redes sociais Web3 incluem:

1. Anonimato, resistência à censura

Em comparação com as redes sociais Web2, uma das maiores vantagens das redes sociais Web3 é a anonimidade e a resistência à censura, esta característica já foi validada como uma das necessidades dos usuários. No domínio Web2, os dados estão nas mãos de instituições centralizadas, e os usuários podem ser submetidos a censura aleatória de informações, forçados a deletar e modificar suas declarações sociais, entre outros. Essencialmente, as redes sociais Web2 ainda são um modo de socialização sob um sistema regulado, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, o Web3 descentralizado possui naturalmente características que protegem a privacidade dos usuários e resistem à censura de instituições centralizadas, características que atendem à demanda dos usuários por proteção da privacidade e manutenção da segurança pessoal.

2. Os usuários detêm a propriedade dos dados

No modelo de socialização Web2, a propriedade dos dados dos usuários pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao controlar os dados dos usuários, podem criar perfis de usuário, analisar preferências de comportamento e, assim, veicular anúncios e produtos correspondentes, maximizando a monetização do tráfego; ao mesmo tempo, os dados em si possuem certo valor de análise comercial. No campo do Web3, a propriedade dos dados pode ser dada ao usuário para que ele obtenha o valor comercial do tráfego de dados. Do ponto de vista do usuário, criar projetos que permitam a fácil monetização do valor dos dados é atraente para os usuários. De fato, esse modelo já foi tentado no modelo comercial Web2, com certo sucesso. Por exemplo, o que o Pinduoduo oferece, como recompensas em dinheiro por assistir a vídeos e convidar amigos para participar do "corte", ( na essência é uma tentativa de atrair novos usuários através de redes sociais, ) e recompensas em dinheiro são tentativas de monetização do tráfego pelos usuários. Atualmente, no campo do Web3, já existem muitas tentativas nessa área, como Nostra, baseado na rede Lightning do Bitcoin, Lens, baseado no Polygon, e o protocolo de múltiplas cadeias CyberConnect, todos tentando devolver a propriedade dos dados aos usuários. Este artigo acredita que, no Web3, devido à diversidade dos tokens, à volatilidade do valor dos tokens e à riqueza do design econômico dos tokens, podem surgir muitas maneiras interessantes de atrair usuários na monetização do valor comercial da propriedade dos dados, com potencial para até superar os efeitos de enriquecimento e atração de novos usuários criados na última corrida de touros dos jogos em cadeia.

3. Simples e fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização de um fluxo abundante e livre de informações dentro de um círculo, e essa abundância de informações depende de um grande número de usuários. Como trazer um grande número de usuários é o maior desafio e oportunidade que os projetos sociais Web3 enfrentam. Uma das razões importantes pelas quais o desenvolvimento no campo das criptomoedas é limitado atualmente é a pequena base de usuários. Primeiro, há uma certa barreira de aprendizado para os usuários entrarem no campo das criptomoedas, que precisam dominar um certo conhecimento de informática e criptografia para participar da interação na blockchain. Em segundo lugar, os projetos de criptomoedas atuais são relativamente mais complexos em comparação com as ferramentas de usuário Web2, não sendo simples e convenientes o suficiente. Tomando como exemplo as carteiras EOA, a complexidade das palavras-passe e formas de armazenamento, o risco potencial de phishing e roubo de chaves privadas, bem como problemas de atualização e compatibilidade entre softwares, tudo isso afeta a experiência do usuário. Isso mantém muitos usuários Web2 fora do mundo das criptomoedas. Relativamente, isso também significa que, uma vez que se consiga resolver o problema do custo de aprendizado e da barreira de entrada, e uma vez que surja um projeto social que seja fácil de usar e que permita que os usuários operem sem perceber, isso trará um enorme fluxo de usuários.

4. Combinabilidade

No social media Web2, devido à existência de várias instituições centralizadas, formaram-se na prática enormes ilhas de dados. Os gigantes da internet constituídos por essas enormes ilhas de dados possuem permissão de acesso aos dados e poder de precificação, enquanto projetos de outras categorias que desejam utilizar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter a autorização de todas as instituições detentoras dos dados. Além disso, existem problemas de compatibilidade e relações de competição potencial entre essas grandes ilhas de dados, resultando na falta de interoperabilidade entre muitas aplicações Web2, forçando os usuários a registarem novas contas e acumularem informações e dados novamente ao utilizar uma plataforma. Este artigo acredita que produtos sociais Web3 ideais podem ter a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados; iniciativas como POAP e ENS, que descrevem perfis de usuários, podem ser vistas como tentativas de resolver o problema das ilhas de dados. No futuro, poderão surgir protocolos padrão mais simples e sem barreiras, que, ao ajudar os usuários a possuir os seus dados de forma conveniente, também sejam compatíveis com a integração da maioria dos protocolos. Este campo é uma das direções principais de exploração do DID.

Visão geral dos principais projetos

De acordo com diferentes tipos de projetos, os projetos sociais incluem principalmente várias categorias, como gráficos sociais, aplicações sociais e ferramentas.

gráfico social

O gráfico social desempenha uma função de infraestrutura no social Web3, fornecendo padrões comuns, fontes de dados e outros para projetos de aplicativos. O gráfico social deve ter uma rica fonte de dados, ampla combinabilidade e baixa barreira de uso. Sob esse ponto de vista, a construção de projetos sociais em novas blockchains separadamente e projetos sociais nativos construídos em blockchains menos populares não é muito necessária, aumentando a separação em relação a outros ecossistemas maduros. Neste momento, a construção de padrões comuns de identidade social em blockchains maduras é a escolha principal para o desenvolvimento do gráfico social, incluindo Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são projetos principais neste setor.

CyberConnect

CyberConnect é um gráfico social multi-chain que pode validar e sedimentar dados de interação do usuário, oferecendo aos usuários cartões de visita, gráficos sociais e carteiras de contratos inteligentes, além de fornecer interfaces de dados API padrão para outros desenvolvedores de Dapp, permitindo a migração de dados de usuários entre vários Dapps. Atualmente, o CyberConnect já está integrado com Polygon, Linea e Optimism, e em breve também estará conectado a redes como Arbitrum, com um aumento esperado no número de usuários. Até 8 de agosto de 2023, o número total de contas atingiu 368k, com um total de operações de usuários de 738k, e o total de perfis de usuários já ultrapassou 1,25m.

E atualmente, com o mercado em uma situação mais baixa, o tráfego diário médio DAU da CyberConnect ainda se mantém acima de 10k, com um fluxo geral bastante grande.

Lens Protocol

Lens Protocol é um projeto social desenvolvido pela equipe do conhecido projeto de empréstimo Defi AAVE, e é um protocolo de gráfico social construído na Polygon. Ele permite que qualquer pessoa crie perfis sociais não custodiados e construa novos Dapps sociais. Os usuários podem criar seu próprio NFT de cartão de visita social conectando suas carteiras e interagir com outros usuários usando o cartão de visita social. Os usuários também podem na Lens