近日,一场聚焦加密领域底层叙事构建的活动在新加坡举行。活动中,一位业内专家就"Crypto的顶层叙事"主题发表了精彩演讲,深入探讨了Web3项目战略定位和差异化构建的方法。专家指出,Web3项目可通过四个步骤来构建战略层:首先分析市场环境,确定独特定位;其次明确品牌定位,避开竞争对手的强势领域;再者为品牌提供可靠的信任背书,增强用户认同感;最后将定位理念融入企业运营的方方面面。在差异化策略方面,专家建议项目可从性能、定制化、风险控制、身份象征、创新性和价格优势等多个角度入手,以凸显自身与竞争对手的区别。同时,他强调项目应从产品属性出发,通过利益、心理价值和价值观等多个层次来构建完整的叙事链条。该专家还特别强调,要使叙事演变为一场持续的运动,必须经历"解冻"和"重新冻结"两个关键阶段。在解冻过程中,可通过寻找引发共鸣的理由和塑造共同对手来激发受众情绪,如自豪感、友谊感和团结感等,并通过社区建设增强归属感。而在重新冻结阶段,项目则需要引导受众形成新的、可持续的行为模式,并通过叙事传递核心价值观。此次活动为期两天,汇聚了近期实现显著增长的顶级项目和知名投资人,围绕个人品牌塑造、营销策略、社区文化建设、用户获取与留存等核心话题展开了深入探讨,旨在激发集体智慧,共同探索营销的本质。
Web3项目战略定位与叙事构建的四步法则
近日,一场聚焦加密领域底层叙事构建的活动在新加坡举行。活动中,一位业内专家就"Crypto的顶层叙事"主题发表了精彩演讲,深入探讨了Web3项目战略定位和差异化构建的方法。
专家指出,Web3项目可通过四个步骤来构建战略层:首先分析市场环境,确定独特定位;其次明确品牌定位,避开竞争对手的强势领域;再者为品牌提供可靠的信任背书,增强用户认同感;最后将定位理念融入企业运营的方方面面。
在差异化策略方面,专家建议项目可从性能、定制化、风险控制、身份象征、创新性和价格优势等多个角度入手,以凸显自身与竞争对手的区别。同时,他强调项目应从产品属性出发,通过利益、心理价值和价值观等多个层次来构建完整的叙事链条。
该专家还特别强调,要使叙事演变为一场持续的运动,必须经历"解冻"和"重新冻结"两个关键阶段。在解冻过程中,可通过寻找引发共鸣的理由和塑造共同对手来激发受众情绪,如自豪感、友谊感和团结感等,并通过社区建设增强归属感。而在重新冻结阶段,项目则需要引导受众形成新的、可持续的行为模式,并通过叙事传递核心价值观。
此次活动为期两天,汇聚了近期实现显著增长的顶级项目和知名投资人,围绕个人品牌塑造、营销策略、社区文化建设、用户获取与留存等核心话题展开了深入探讨,旨在激发集体智慧,共同探索营销的本质。